Sand Castle Winery는 공급망 문제를 해결하고 유통을 확대하기 위해 수축 슬리브로 이동합니다.

와인 산업은 2020~2021년 코로나19 대유행으로부터 여전히 회복 중입니다. ProWein 비즈니스 보고서에 대한 11월 Geisenheim 대학 조사에 따르면, 조사에 참여한 전 세계 와인 업계 대표자의 3분의 2가 공급망 중단을 비용 증가 후 비즈니스에 가장 큰 위협으로 꼽았습니다. 92%는 유리병 사용 시 가용성 문제를 경험했다고 보고했는데, 이는 다른 어떤 제품보다 훨씬 더 많았습니다.

아름다운 펜실베니아 주 벅스 카운티의 델라웨어 강을 따라 위치한 샌드 캐슬 와이너리(Sand Castle Winery)는 전문 코발트 블루 유리병에서 벗어나 더 쉽게 사용할 수 있는 투명 유리병의 파란색을 시뮬레이션한 수축 슬리브로 전환하기로 결정한 와이너리 중 하나입니다. 원인:

"국내 모든 기업과 마찬가지로, 코로나19로 인해 우리는 앞으로 어떻게 나아갈지에 대한 결정을 내리게 되었습니다."라고 관리 파트너인 Chad Sletten은 말합니다. "우리는 그 시간을 전환점으로 활용했습니다. 우리는 매우 독특한 제품인 알파인 스파이스(Alpine Spice)를 가지고 있습니다. 이 제품은 스크린 인쇄 라벨이 있는 아름다운 코발트 블루 병에 담겨 있습니다. 이 제품은 와인 축제와 지역 소매업체를 통해 사람들이 알고 있던 정보를 바탕으로 2020년부터 성장하기 시작했습니다. 그래서 우리는 유통을 확대하기로 결정했습니다. 그러나 공급망은 신뢰할 수 없었습니다. 운이 좋게 그것을 얻을 수 있다고 해도 앞으로 공급을 기대할 수 없었습니다. "

Waterloo Container의 Sletten 연락처, Finger Lakes 및 Eastern Pennsylvania 지역의 Waterloo 지역 영업 관리자인 George Hall은 대신 수축 슬리브를 사용할 것을 제안하고 Syracuse Label과 협력하여 상징적인 코발트 블루 병과 오리지널 스크린 인쇄 아트를 수축 슬리브로 재현했습니다. 같은 모양과 느낌으로.

"이것은 매우 구체적이고 독특한 병 및 라벨 디자인입니다."라고 Sletten은 말합니다. "우리는 25년 된 제품의 무결성을 유지하고 이를 존중하고 싶었습니다. 우리는 25년을 새로운 제품으로 전환하는 순간으로 삼았습니다. 새로운 공정은 또한 몇 가지 단계를 제거하여 코발트 유리병을 조달하고 스크린 인쇄하는 데 비용이 많이 들기 때문에 제품 비용을 대폭 절감했습니다."

Hall은 "Chad가 나에게 '변하지 않고 확장 가능한 것이 필요하다'고 말했습니다."라고 설명했습니다. "수축 슬리브 솔루션은 위의 모든 작업을 수행했습니다. 자주 생산되지 않는 희귀한 독일 리슬링 스타일 병에서 항상 사용할 수 있는 펜실베니아에서 만든 플린트(투명 유리) 재고로 전환했습니다. 결과적으로 30% 더 저렴하면서도 여전히 사용할 수 있었습니다. 알파인 스키 선수가 그려진 상징적인 코발트 블루 룩. 또한 제품이 성공하는 데 필요한 소매 시장의 가격대를 맞출 수 있었습니다."

포장 전환과 확장은 모두 성공적이었으며 Alpine Spice는 90개 매장에서 318개 매장으로 성장했으며 전체 603개 PA 주류 보드(PLCB) 매장에 도달할 계획입니다. Sand Castle Winery는 또한 Giant Foods와 소매 사업을 추진했으며 해당 제품은 Giant Foods, Weis Supermarkets 및 Wegmans에 있습니다.

Sletten은 "우리는 어떤 고객도 차이점을 알아차리지 못했습니다."라고 덧붙였습니다.

샌드 캐슬 와이너리(Sand Castle Winery)의 이야기는 관심을 더하고, 메시지를 전달하고, 판매를 창출하는 라벨의 중요성을 보여줍니다. 이는 와이너리들이 하기 어려운 일이라는 것을 알고 있습니다. 소비자가 그 어느 때보다 가격에 민감하기 때문에 와이너리는 병을 카트에 담을 가능성을 높이려면 패키지의 시각적 측면으로 구매자의 관심을 즉시 사로잡아야 합니다.

수축 슬리브 라벨링은 가장 작은 와이너리에서도 눈길을 끄는 독특하고 쉽게 사용자 정의할 수 있는 라벨을 만드는 데 사용할 수 있는 빠르게 성장하는 솔루션입니다. 와이너리는 이야기를 전달하고 패키지와 브랜드의 모양을 즉시 변경하거나 재창조하는 다채로운 전체 병 디자인을 만들 수 있습니다.

Waterloo Container Company의 마케팅 이사인 Bobbi Stebbins는 "현재의 경제 환경으로 인해 창의적인 마케팅에 대한 새로운 요구가 생겼습니다."라고 말합니다. "360도 라벨 표면은 더 많은 마케팅 공간을 제공합니다. 올해 무역 박람회에서 고객들은 자신의 제품이 경쟁업체와 다르게 보이길 원한다고 말했습니다. 동시에 비용에 매우 민감하며 지출한 달러당 최고의 가치를 원합니다. 사용할 수 있는 병 디자인이 너무 많고 맞춤형 병 몰드는 비용이 많이 들 수 있으므로 수축 슬리브가 있는 라벨을 선택하는 것은 시각적인 흥미를 유발하고 모든 라벨에 메시지 공간을 추가할 수 있는 좋은 방법입니다. 슬리브는 특수 효과로 향상될 수도 있습니다. 종이 라벨로는 얻을 수 없는 질감도 있습니다."